برندمداری خارجی به یک چالش اساسی در بازار پوشاک ایران تبدیل شده است. این وضعیت ناشی از عواملی از جمله کیفیت پایین برخی کالا‌های ساخت داخل است.

به گزارش وطن امروز، از سویی ضعف فرهنگ‌سازی، تبلیغات ضعیف و ناهماهنگی میان قیمت‌ها و قدرت خرید مردم موجب شده گاهی کالا‌های قاچاق بیشتر مورد توجه قرار بگیرند به طوری که در جامعه این تصور شکل گرفته که محصولات ایرانی بی‌کیفیت‌تر از محصولات خارجی قاچاق هستند.

نکته جالب این است که این گرایش به برند‌های خارجی به عمق فرهنگ ایرانی نفوذ کرده و تولیدکنندگان داخلی به طور سنتی کالا‌های خود را تحت نام برند‌های خارجی عرضه می‌کنند. بر اساس گفته‌های فعالان صنعت پوشاک، بسیاری از کالا‌های به ظاهر خارجی در واقع محصولات ایرانی هستند که با برند‌های خارجی عرضه می‌شوند. این اقدام به تولیدکنندگان این امکان را می‌دهد که محصولات خود را با قیمت و تعداد مناسب به فروش برسانند.

در عین حال، واردات برند‌های خارجی پوشاک طی ۳ سال گذشته ممنوع شده و بر اساس اعلام ستاد مبارزه با قاچاق، قاچاق این محصولات نیز کاهش یافته است؛ بنابراین بیشتر پوشاک خارجی موجود در بازار پوشاک بیشتر کالا‌های ایرانی با برند خارجی یا محصولات تقلبی خارجی هستند.

تولیدکنندگان پوشاک داخلی به دلایل اقتصادی، اجتماعی و چالش‌های کیفیت ممکن است اقدام به تولید کالا‌های خود با نام برند‌های خارجی پوشاک کنند. این رفتار می‌تواند به افزایش فروش و درآمد، کاهش ریسک و جلب اعتماد مشتریان منجر شود. با این حال، این روند می‌تواند به کاهش هویت برند‌های داخلی و تضعیف تولیدات ملی منجر شود.

عضو هیات نمایندگان اتاق بازرگانی ایران، گفت: به دلیل انرژی و کارگر ارزان، پوشاک تولید ایران بدون لوگو از مبادی غیررسمی از کشور خارج می‌شود و مجدد به صورت قاچاق وارد می‌شود. این مساله بزرگ‌ترین ضربه را به صنعت پوشاک کشور وارد کرده است.

سال گذشته شرکت تیرندیول ترکیه به عنوان شرکتی که فروش اینترنتی دارد، اعلام کرد یک میلیارد دلار پوشاک به ایران صادر کرده است. این موضوع نشان می‌دهد میزان ورود پوشاک قاچاق به ایران خیلی بیشتر از این آمار است. به طور قطع بخش قابل توجهی از همین پوشاک قاچاق همان محصولات تولید داخل هستند که به صورت بدون لیبل از کشور خارج شده‌اند.

امین مقدم افزود: بعضی اقدامات، صنعت پوشاک کشور را به چالش کشیده است. برای نمونه ۸۴۳ میلیون دلار پارچه وارد کشور شده، در حالی که ۱۰۰ درصد پارچه مورد نیاز در داخل تولید می‌شود. از سویی این واردات پارچه با ارز نیمایی و به شرکت‌های واردکننده انجام شده است. همچنین این پارچه‌های در مناطق آزاد عرضه شده که بسادگی امکان خروج از کشور را دارند. در واقع این محموله درست در مناطقی که احتمال خروج دوباره از کشور را دارند عرضه شده است. در شرایطی که به واردات دارو ارز نیمایی داده نمی‌شود، برای واردات پارچه ارز نیمایی تخصیص داده می‌شود! این موضوع نشان‌دهنده رانت در این حوزه است.

عضو هیات رئیسه اتحادیه پوشاک و نساجی ایران گفت: در شرایط کنونی بین ۱۲ تا ۱۴ میلیارد دلار گردش مالی صنعت پوشاک ایران است. در این میان ۵۰۰ میلیون دلار صادرات و ۲.۲ میلیون دلار واردات می‌شود و این یعنی یک میلیارد و ۷۰۰ میلیون دلار تراز منفی. همچنین سهم پوشاک ایران از بازار جهانی ۱۸۹۰۰ میلیارد دلاری، ۶۴ صدم درصد است.

مقدم تصریح کرد: در چند سال گذشته محدودیت و ممنوعیت واردات پوشاک باعث شده مردم ایران به پوشاک داخلی ایمان بیاورند و تقاضا برای پوشاک ایرانی افزایش یافته است. هر چند در ۲ سال اخیر مابه‌التفاوت نرخ ارز منجر به افزایش قاچاق پوشاک به ایران شده است.

دلایل فروش تولیدات داخلی با برند‌های خارجی پوشاک

برخی تولیدکنندگان پوشاک داخلی به دلایل مختلف اقدام به تولید کالا‌های خود با برند‌های خارجی پوشاک می‌کنند. این رفتار می‌تواند ناشی از عوامل اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی باشد.

در ادامه به بررسی این دلایل می‌پردازیم:

۱- دلایل اقتصادی

افزایش فروش و درآمد: استفاده از مارک‌های خارجی می‌تواند به جذب مشتریان بیشتر کمک کند. برند‌های معروف معمولا با کیفیت و اعتبار همراه هستند و تولیدکنندگان داخلی می‌توانند با استفاده از این نام‌ها، فروش خود را افزایش دهند.

کاهش ریسک: تولیدکنندگان ممکن است با تغییر نام برند، ریسک عدم فروش محصولات خود را کاهش دهند. این کار به آن‌ها این امکان را می‌دهد که در بازار رقابتی، حضور بهتری داشته باشند و از برند‌های شناخته‌شده استفاده کنند.

۲- دلایل اجتماعی و فرهنگی

فرهنگ مصرف: در بسیاری از جوامع، مصرف کالا‌های برند خارجی به‌عنوان نشانه‌ای از موقعیت اجتماعی در نظر گرفته می‌شود. تولیدکنندگان داخلی ممکن است به این دلیل به سمت برند‌های خارجی بروند که بتوانند در بازار رقابتی بهتر عمل کنند و به خواسته‌های مصرف‌کنندگان پاسخ دهند.

اعتماد به برند: بسیاری از مصرف‌کنندگان به برند‌های خارجی اعتماد بیشتری دارند. تولیدکنندگان داخلی ممکن است با استفاده از این برند‌ها بتوانند اعتماد مشتریان را جلب کنند و از این طریق بازار خود را گسترش دهند.

۳- چالش‌های کیفیت

کمبود استانداردها: بعضی تولیدکنندگان ممکن است به دلیل کمبود استاندارد‌های کیفیت در تولید داخل، تصمیم بگیرند محصولات خود را با برند‌های خارجی عرضه کنند. این کار می‌تواند به آن‌ها این امکان را بدهد که به طور غیرمستقیم به کیفیت بهتر اشاره کنند.

رقابت با برند‌های خارجی: در مواجهه با برند‌های خارجی موجود در بازار، تولیدکنندگان داخلی ممکن است احساس فشار کنند و برای رقابت با آن‌ها به استفاده از نام‌های شناخته‌شده رو آورند.

سفارش تولید داخلی با برند‌های خارجی پوشاک

بازار پوشاک ایران یکی از پُر آشوب‌ترین بازار‌های کشور به شمار می‌آید؛ از عرضه برند‌های خارجی پوشاک تقلبی و قاچاق گرفته تا کالا‌هایی که در داخل تولید می‌شوند، اما با برچسب‌های خارجی به فروش می‌رسند.

یک گشت و گذار در بازار نشان‌دهنده حقیقت این موضوع است. بررسی‌ها نشان می‌دهد سال‌هاست برند‌ها و برچسب‌های خارجی به وفور در بازار موجود و در دسترس هستند. تولیدکنندگان به آسانی این برچسب‌ها را تهیه کرده و آن‌ها را روی محصولات خود می‌چسبانند و به نام برند‌های خارجی پوشاک با قیمت‌های نامتعارف عرضه می‌کنند.

در این بخش از بازار، لیبل و مارک‌های مختلفی همچون چرمی، فلزی و پارچه‌ای وجود دارد. با توجه به اینکه در کشور ما ۷۰ درصد کالا‌های پوشاک در کارگاه‌های کوچک و بدون هویت تولید می‌شود، اکثر فروشندگان از قبل سفارش دریافت کرده و مارک مورد نظر تولیدکننده را تهیه می‌کنند.

کارشناسان بر این باورند «برندمداری خارجی» در ایران چالشی است که ریشه در عوامل مختلفی از جمله کیفیت نامرغوب برخی کالا‌های داخلی، پایین بودن تکنولوژی ساخت نسبت به نمونه‌های خارجی، عدم فرهنگ‌سازی و تبلیغات موثر و ناهماهنگی قیمت‌ها و قدرت خرید مردم دارد. این مسائل باعث شده در سطح جامعه این تصور ایجاد شود که محصولات ایرانی بی‌کیفیت و محصولات خارجی باکیفیت هستند. به همین دلیل مردم از بازار کالا‌های برقی و لوازم خانگی تا محصولات خوراکی و پوشاک به دنبال تولیدات خارجی می‌گردند.

فرهنگ گرایش به برند‌های خارجی به قدری در جامعه ایرانی ریشه دوانده که تولیدکنندگان داخلی به طور سنتی کالا‌های خود را با برند‌های خارجی عرضه می‌کنند. طبق گفته‌های فعالان حوزه پوشاک، عمده کالا‌های موجود در بازار که به عنوان کالا‌های خارجی شناخته می‌شوند. در واقع محصولات ایرانی هستند که با برند‌های خارجی پوشاک عرضه می‌شوند و تولیدکنندگان سعی دارند از این طریق محصولات خود را با قیمت و حجم مناسب به فروش برسانند.

وجود ۱۰۰ هزار واحد صنفی تولیدی در صنعت پوشاک ایران

وزارت صمت اعلام کرده است در سال ۱۳۹۶ مجوز‌هایی به برخی مجموعه‌ها برای واردات پوشاک اعطا شد، اما در سال‌های بعد به دلیل محدودیت‌های ارزی، واردات به طور کلی متوقف شد و هیچ مجوز جدیدی صادر نشد.

نکته جالب این است که طبق ادعای شرکت‌هایی که قبلا مجوز واردات داشتند، اکنون تولیدات داخلی را به نام برند‌های خارجی عرضه می‌کنند. در واقع این واحد‌ها کالا‌های داخلی را با برند‌های خارجی به فروش می‌رسانند.

بر اساس اطلاعات وزارت صمت، در حال حاضر حداقل ۱۰۰ هزار واحد صنفی تولیدی در صنعت پوشاک ثبت شده است. این آمار شامل مشاغل خانگی و مزون‌هایی که مجوز‌های لازم را از وزارت ارشاد دارند، نمی‌شود. علاوه بر این، حدود ۲۸۰ هزار واحد صنفی توزیعی نیز در این حوزه فعال هستند که شامل فروشگاه‌های آنلاین و برخی واحد‌های بدون مجوز نیز می‌شود.

در مجموع، حدود هزار واحد صنعتی تولیدی در بخش پوشاک در کشور فعالیت دارند. به علاوه این واحدها، بین ۷۰۰ هزار تا یک میلیون نفر در این صنعت مشغول به کار هستند. با احتساب مشاغل در حوزه توزیع، تخمین زده می‌شود حدود ۲ تا ۲.۵ میلیون نفر (بر اساس آمار رسمی) در صنعت پوشاک کشور فعالیت می‌کنند.

این آمار نشان می‌دهد ظرفیت مناسبی برای برندسازی در صنعت پوشاک ایران وجود دارد. البته چند برند داخلی توانسته‌اند موفقیت نسبی را در بازار کسب کنند، اما وضعیت کلی چندان رضایت‌بخش نیست.

یکی از راهکار‌های فعالان صنعت پوشاک برای افزایش قیمت فروش، استفاده از لیبل برند‌های خارجی روی محصولات داخلی است. این عمل به آن‌ها این امکان را می‌دهد که کالا‌های خود را با قیمت‌هایی بالاتر از قیمت واقعی به فروش برسانند. به طور معمول، پوشاک با برند‌های معروف قیمت‌هایی ۳ تا ۴ برابر قیمت معمول خود پیدا می‌کند.

هزینه بالای فرآیند برندسازی پوشاک

از سوی دیگر، برخی شرکت‌ها بدون صرف وقت و هزینه برای فرآیند برندسازی پوشاک، محصولات خود را با هر کیفیت و ظاهری به نام برند‌های خارجی عرضه می‌کنند. این وضعیت در نهایت به ضرر مصرف‌کنندگان تمام می‌شود.

نکته دیگری که باید به آن اشاره کرد، این است که تولیدکنندگان ایرانی هنوز اعتماد به نفس لازم برای برندسازی و تبلیغات موثر جهت معرفی محصولات با کیفیت خود را ندارند.

وزارت صمت سال ۱۴۰۱ وعده داد نحوه نظارت و تعامل با تولیدکنندگانی که کالا‌های خود را با نام برند‌های خارجی پوشاک می‌فروشند، تغییر خواهد کرد، اما تاکنون هیچ خبری در این زمینه منتشر نشده است.

معاون صنایع عمومی وزیر صمت در گفتگو با روزنامه «وطن امروز» درباره تولید پوشاک با برند‌های خارجی در ایران تأکید کرد: با توجه به ممنوعیت واردات پوشاک، احتمالا کالا‌های عرضه‌شده با برند خارجی تقلبی هستند.

محمدمهدی برادران ادامه داد: چون تنها واردات کالا‌های نهایی ممنوع است، اگر تولیدکنندگان داخلی با برند‌های تجاری تفاهمنامه داشته باشند و کالا را در داخل کشور تولید کنند، این موضوع مشمول ممنوعیت نخواهد شد. بنابراین، در صورت وجود مجوز و تفاهمنامه، این کار تقلب به حساب نمی‌آید.

برادران همچنین بیان کرد: کشور‌های دیگر زمانی می‌توانند از ما خواسته‌ای داشته باشند که خودشان به تعهدات‌شان عمل کنند. کشوری که ما را تحریم کرده، حق ندارد در این زمینه سوالی مطرح کند و ما نیز به هر نحوی که بتوانیم، تحریم‌ها را دور می‌زنیم.

وضعیت بازار پوشاک ایران کم‌رونق‌تر از قبل کرونا

رئیس اتحادیه پوشاک‌فروشان کرج درباره وضعیت بازار پوشاک ایران گفت: «تولیدکنندگان پوشاک در حال حاضر درآمد خوبی دارند و محصولات‌شان براحتی در فروشگاه‌ها مورد استقبال قرار می‌گیرد. اگرچه نسبت به دوران قبل از کرونا، به دلیل کاهش قدرت خرید، بازار کمی افت داشته است، اما به طور کلی رضایتمندی خوبی بین کسبه، به‌ویژه تولیدکنندگان مشاهده می‌شود».

میراسماعیل صدیق اشاره کرد: «واردات پوشاک به طور قانونی ممنوع شده و بیشتر بازار در اختیار کالا‌های تولید داخل است. همچنین برند‌های خارجی در بازار وجود دارند که عمدتا کالا‌های ایرانی هستند که به این نام‌ها به فروش می‌رسند». صدیق تأکید کرد: «پوشاک ایرانی به دلیل تنوع و کیفیت، اکنون با برخی برند‌های جهانی رقابت می‌کند و بسیاری از کارخانه‌های ایرانی مشتریان جهانی دارند، به طوری که تقاضا برای خرید پوشاک ایرانی به طور قابل توجهی افزایش یافته است».

با این حال، او به این نکته اشاره کرد که به دلیل مصرف بالای مردم، کارخانه‌ها تمایلی به صادرات ندارند. صدیق همچنین به کاهش پوشاک قاچاق بنگال و ترک در بازار اشاره کرد و گفت: «میزان قاچاق بشدت کاهش یافته، چون واردات با دلار ۵۰ هزار تومانی دیگر به صرفه نیست و کیفیت پوشاک ایرانی نیز بهبود یافته است. به همین دلیل می‌توان گفت کمتر از ۲۰ درصد بازار به کالا‌های قاچاق اختصاص دارد».

پوشاک قاچاق مشتری خاص خودش را دارد

رئیس اتحادیه پوشاک‌فروشان کرج خاطرنشان کرد: «در سازمان اموال تملیکی مشخص می‌شود که بسیاری از کالا‌های با برند خارجی، در واقع پوشاک ایرانی هستند. دولت، سازمان صنعت و معدن و رسانه‌ها می‌توانند نقش موثری در ارتقای خرید پوشاک باکیفیت ایرانی ایفا کنند، اما برندسازی کار دشوار و پرهزینه‌ای است که نیاز به تلاش دارد».

وی افزود: «در حال حاضر مردم به دنبال برند‌های خارجی هستند و اطلاعاتی درباره کیفیت پوشاک ندارند. به همین دلیل فروشندگان ناچارند برند‌های خارجی را روی پوشاک ایرانی بچسبانند تا از کاهش فروش جلوگیری کنند. همچنین پوشاک قاچاق بویژه از مرز‌های بانه و مهاباد وارد می‌شود. این نوع پوشاک مشتریان خاص خود را دارد، زیرا نمی‌توانند در فروشگاه‌ها به فروش برسانند».

وی در پایان گفت: «در هر فروشگاه پوشاک ۳ نفر و در هر تولیدی حدود ۱۰ نفر در حال کار هستند و این صنعت همواره به جذب نیروی کار نیاز دارد، اما با توجه به تمایل به کار دولتی و مدرک‌گرایی، بسیاری از افراد بیکار می‌مانند در حالی که می‌توانند در این حوزه مشغول به کار شوند».