سال 2024، اپل با افت فروش چشمگیری روبه‌رو شد و فروش اپل واچ نسبت به سال گذشته 19 درصد کاهش یافت. این کاهش قابل‌توجه به‌ویژه در بازار ایالات متحده مشهود بود. بسیاری از تحلیلگران دلیل اصلی این کاهش را به معرفی‌نکردن مدل جدید اپل واچ اولترا و به‌روزرسانی‌های جزئی سری 10 اپل واچ مرتبط می‌دانند.
براساس گزارش «Counterpointresearch»، اپل تصمیم گرفت تغییرات چندانی در مدل‌هایش ایجاد نکند و این امر منجر به کاهش تقاضا در بازارهای کلیدی شد.
باوجود کاهش شدید فروش، اپل همچنان جایگاه خود را به‌عنوان بزرگ‌ترین برند در بازار ساعت‌های هوشمند حفظ کرده است. طبق داده‌های منتشرشده، اپل هنوز با سهم 22 درصدی بازار، پیشتاز این حوزه است. اما سؤالی که مطرح می‌شود این است که اپل می‌تواند این جایگاه را در سال‌های آینده حفظ کند یا خیر، به‌ویژه باوجود رقابت فزاینده در بازار ساعت‌های هوشمند.
در کنار کاهش فروش اپل، رقبا به‌شدت درحال رشدند. شیائومی به‌ویژه سال 2024 شاهد رشد چشمگیری بوده است. این برند با ارائه محصولات جدید و مقرون‌به‌صرفه، به رشد 135 درصدی دست یافته است. محصولاتی مانند «Mi Watch S1» و ساعت‌های هوشمند ردمی به شیائومی کمک کرده‌اند سهم قابل‌توجهی از بازار ساعت‌های هوشمند را به خود اختصاص دهد. این افزایش فروش عمدتاً به‌دلیل استقبال مشتریان از ساعت‌های هوشمند با قیمت مناسب و ویژگی‌های پیشرفته بوده است.
بازار جهانی ساعت‌های هوشمند سال 2024 به میزان 7 درصد کاهش یافته است. این کاهش عمدتاً به‌دلیل افت فروش برندهای بزرگ مانند اپل و سامسونگ است. درعین‌حال، برخی برندها مانند شیائومی و هواوی موفق شده‌اند سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند.
به‌ویژه در بازار چین، شاهد رشد چشمگیر فروش ساعت‌های هوشمند بودیم و به همین دلیل چین توانست با 25 درصد سهم بازار، به بزرگ‌ترین بازار جهانی برای ساعت‌های هوشمند تبدیل شود. درحال‌حاضر، هند با 23 درصد سهم بازار در رده دوم قرار دارد و آمریکای شمالی با 22 درصد سهم در جایگاه سوم است.
در آینده نزدیک، انتظار می‌رود بازار ساعت‌های هوشمند با رشد تک‌رقمی مواجه شود. این امر نشان‌دهنده رقابت شدید برندهای مختلف و تلاش آنها برای جذب مشتریان بیشتر در بازار جهانی است.
