اپل در راستای توسعه کسب‌وکار تبلیغاتی خود، نام برند تبلیغاتی‌اش را از «Apple Search Ads» به «Apple Ads» تغییر داد. این تغییر نام بازتابی از گسترش خدمات تبلیغاتی این شرکت به فراتر از جایگاه‌های سنتی در نتایج جستجوی اپ استور است و برنامه‌های جدی اپل برای سرمایه‌گذاری گسترده‌تر در حوزه تبلیغات دیجیتال را نشان می‌دهد.
طبق گزارش «Appleinsider»، اپل اکنون امکان نمایش تبلیغات را در بخش‌هایی مانند تب Today و قسمت You Might Also Like نیز فراهم کرده و از 2024 نیز بهره‌گیری از هوش مصنوعی برای تعیین بهینه‌ترین موقعیت تبلیغاتی را آغاز کرده است.
پیش‌ازاین، تبلیغات فقط بالای نتایج جستجوی اپ استور نمایش داده می‌شد اما از سال 2022، اپل جایگاه‌های تبلیغاتی جدیدی مانند تب Today و بخش پیشنهادات زیر اپلیکیشن‌ها را نیز معرفی کرد.
پیامی که اپل برای توسعه‌دهندگان ارسال کرده نشان می‌دهد این تغییر نام برای هماهنگی بیشتر با خدمات متنوع تبلیغاتی‌اش بوده است. همچنین گمانه‌زنی‌هایی درباره ورود تبلیغات به سرویس Apple Maps نیز وجود دارد که اپل سال‌هاست آن را بررسی می‌کند.
از سوی دیگر، سال 2024 اپل آزمایش‌هایی با استفاده از هوش مصنوعی برای تعیین محل مناسب تبلیغات در اپ استور آغاز کرد. این اقدام به افزایش بهره‌وری تبلیغات و درآمد بخش سرویس‌های اپل کمک خواهد کرد، گرچه با مخالفت‌های کارکنان داخلی همراه بوده است.
تغییر برند Apple Search Ads به Apple Ads نشانه‌ای روشن از جدی‌تر شدن اپل در حوزه تبلیغات است. این تحول می‌تواند آغازگر ورود تبلیغات به سایر سرویس‌های اپل نیز باشد. با بهره‌گیری از هوش مصنوعی و گسترش جایگاه‌های تبلیغاتی، اپل در مسیر تبدیل شدن به یکی از بازیگران اصلی تبلیغات دیجیتال است.
